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川娃子食品品牌焕新,领“鲜”开启新征程

发布时间:2022年04月20日

       据悉, 专心复合调味品研制、出产的「川娃子食物」于近来完结近3亿元A轮融资, 由高榕资身手投, 厦门建发及相关组织跟投, 本轮融资完结后, 将首要用于出资并购、数字化供给链与品牌建造。川娃子食物成立于2008年, 是新期望集团控股子公司。安身川味文明, 深耕川调范畴, 现旗下具有13大明星系列, 掩盖复合调味品全产品线。川娃子食物崭露头角餐饮连锁化开展趋势, 以复合调味品规范体系供给切入, 以研制实力驱动餐饮生态链一站式解决方案, 面向B端餐企供给个性化、智能化、专业化的柔性定制供给链服务, 致力于将现代科学技术运用于对传统味觉的传承和开发, 全力打造规范化餐调服务商。
       一起, 构建“鲜酱即食”全新产品概念, 立异开辟鲜酱细分赛道, 经过爆品出圈, 加快占据细分品类顾客心智, 抢占巨大的增量空间。跟着Z代代影响力的不断扩大, 为了与新年代毁谤顾客产生共识。川娃子食物进行了品牌全面焕新, 赋予品牌毁谤、进步、不断探究的品牌调性, 正式启用新的品牌Logo, 发布“寻味新鲜态, 智造WA年代”全新品牌建议, 深度诠释了多年来对传统风味的匠心传承以及对口味鸿沟的活跃探究, 融入川娃子对夸姣日子新的感悟与寻求, 以一种立异的姿势, 为新年代顾客智造“鲜”味道, 引领“鲜”认知, 创见“鲜”未来。川娃子新Logo遵从“化繁为简”的准则, 全体上更直观和精粹, 规划层面, 将“川娃子”品牌名中“娃”以英文拼音“Wa”出现, 作为新标识的主体, 让人与“哇”语气词构成相关, 引发顾客情感共识。一起, 「WA!」也蕴藏着川娃子定坐落“餐食伴侣”, 致力于为顾客不断发明惊喜, 带来更高质量的日子务实的夸姣愿景。寻味不止, 引领新鲜态根据数据洞悉, 川娃子发现当下用户最底层的需求逻辑:在整个餐饮场景里, 顾客对“鲜辣”品类的新消费诉求要高于“辣”板块的产品, 明显, 传统的辣酱已无法满意毁谤消费集体。环绕新消费需求,

川娃子实践并总结出了一条创“鲜”开展之道, 从首先提出“鲜”酱即食的产品概念, 到活跃构建“鲜”战略, 依托新期望集团的资源整合优势, 运用智能科技的力气, 与时刻博弈, 确保在3地利刻内完结从源头采摘到制品出现, 保存食材的至臻本味, 带给舌尖更鲜感触, 创鲜创先, 成为鲜酱首选品牌, 引领年代的不断改造。鲜辣有味, 陪同日子每一餐川娃子甄选优质食材, 智造新鲜甘旨, 在满意顾客舌尖巴望的一起, 致力于将产品作为传递品牌温度的载体以及日子中不可或缺的客串人物, 陪同顾客每一段韶光。在本次品牌焕新中, 川娃子全新定坐落“餐食伴侣”, 在聚集品牌功用价值之外, 赋予品牌温暖的品牌内在, 供给给顾客精力层面的安慰, 推出一致品牌主题:“鲜辣有味, 餐餐相伴”, 以“鲜辣有味”诠释产品全体内在, 合作以“陪同”为中心的传达主线, 打出差异化爱情牌, 拉近与顾客的间隔, 加强品牌与顾客的情感枢纽, 以满意后疫情年代, 毁谤消费集体对温暖与陪同的心思需求。
       研制立异, 产品持续扩容川娃子透过对毁谤人日子方法与消费场景的精准洞悉, 捕捉细分需求,

持续开发新品, 经过立异直击顾客痛点, 根据顾客对品牌的认知, 以人气单品“烧椒酱”为中心延伸, 切入顾客个性化、多样化需求, 在味型上, 推出京彩烧椒酱、牛肉烧椒酱、蒜蓉鲜椒酱等立异新品,

一起, 跳脱出对顾客家庭日子场景的聚集,

延伸到日常多个场景的调查, 例如远程旅程中、外出露营等用餐场景, 研制出便利带着, 习惯快节奏日子的“一人食”小罐装烧椒酱, 既丰厚鲜酱系列产品线, 又能赋能品牌构建差异化产品矩阵。全途径布局, 离顾客更近为了优化顾客实在务实, 满意用户日益增长的即需型消费需求, 川娃子开端加强全途径布局, 整合线上+线下途径两层优势, 为顾客供给更多场景、无差别的购物务实。川娃子全途径出售额近三年均匀增长率达42%。川娃子线上电商途径于2017年6月发动, 2018年正式在天猫途径注册“川娃子旗舰店”, 从京东到抖音, 再到美团优选、橙心优选等社区团购途径, 已完成全网多途径掩盖。
       据揭露数据, 2020年疫情期间, 川娃子成绩不降反升, 营业额增加了40%左右。原因是川娃子洞悉到宅家经济兴起的趋势, 便敏捷组建起线上直播团队, 由头部主播带货, 打造爆款。数据称, 川娃子烧椒酱在李佳琦直播间创下3分钟热销50万瓶佳绩, 随后荣登“央视财经”, 为品牌带来巨大传达声量。也在小红书、抖音等各大交际媒体途径, 进行种草内容输出, 建立全途径视角下的社会化前言生态, 完结了营销立异的革新。在本年天猫618活动期间(6月1日至6月20日), 川娃子旗舰店累计成交金额达近千万元, 其间辣酱类总计出售40W+瓶, 逾越辣椒酱一线品牌老干妈、饭爷斩获天猫618全周期热度榜辣椒酱类目榜首, 调味品类目第二以及辣椒类调料第三的好成绩。本年, 川娃子加强线下途径的拓宽, 环绕靠近用户日常日子, 提高品牌忠诚度的方针, 将商超、便利店作为链接顾客的切入点, 到现在, 川娃子布局区域新增四川、重庆、广东、福建等多个省份, 产品连续上架永辉超市、大润发、伊藤洋华堂、红旗连锁、舞春风、永旺等超市体系。川娃子食物经过全面焕新, 重置品牌形象, 深化品牌价值观, 构建与顾客全新的交流方法, 撬动毁谤一类集体, 这关于川娃子而言, 既是一个全新的开端, 也是川娃子活跃拥抱改变, 与新年代同频共振的决计。高榕本钱合伙人韩锐表明, “在我国具有广泛受众根底的复合调味料赛道, 川娃子立异地开辟了鲜酱这一增量商场, 并得以经过这一品类与顾客建立起信赖。咱们看好川娃子毁谤的开创人和团队, 既有对顾客视角国际的敏锐调查, 捕捉到新一代消费集体关于便利和健康的需求, 也有在数字化供给链、产品研制立异上坚决投入的决计。未来, 川娃子食物将持续打破思想鸿沟, 不断发掘顾客显性需求, 研制更多新品, 加强全途径布局, 以新鲜态的美食, 陪同14亿我国顾客的用餐韶光。

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